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神马旅行团全渠道引爆流量旅行短视频行业新启示姜均成

发布时间:2022-06-28 12:39:27 来源:菠彩娱乐网

《神马旅行团》全渠道引爆流量 旅行短视频行业新启示

国内首档KOL跨国合作深度旅行类微综艺《神马旅行团》全网播放量已破两亿。该档节目将旅行类微综玩出了新花样由中马两地红人带领,开辟了四条地道且别出心裁的路线,篇幅精炼,展现马来西亚吃、喝、嗨、玩四种风采,观赏性与实用性并存。

将娱乐领域+旅行领域深度结合,是《神马》的核心策略。除了依托中马KOL的影响力,《神马》也结合时下最热的娱乐元素,进行相关话题的内容铺设。怎样将内容与热点话题结合,充分利用四大渠道优势,是《神马旅行团》作为旅行类短视频标杆可被深度研究的课题。

差异化旅行内容

《神马旅行团》目前已上线的三条马来西亚线路,分别为生态旅游线、美食购物线与文化娱乐线。除了热门目的地之外,各条线路均涉及了较小众的本地游玩项目:迪加岛的火山泥浴,热带果园的榴莲晚餐,猫的博物馆......新奇有趣的打开方式,将马来西亚东南亚宝藏之地的一面展露无遗。

在中马红人的选择上,节目组采取了全球甄选的模式。已曝光的三条线路中,关于合作搭档的玄机也逐一揭晓喜剧演员辣目洋子与马来国宝艺人培永,体验山林峡谷中的奇妙境遇;知名女演员黄一琳与国民弟弟蔡常勇搭档,通过这对养眼姐弟将吉隆坡和槟城的城市风光呈现出来;而在第三条线中,马来实力女歌手蔡恩雨搭档国内搞笑博主王小强,给观众带来了一段深度的文化之旅。

话题的选择上,《神马旅行团》紧跟时下热点话题,在#十一去哪人少便宜#,#男女生出游差别#等社交平台的热议话题上进行内容输出。此外,在关联性营销上,神马旅行团也借力热门综艺,马来王子尤长靖的美食食谱同样出现在了《神马旅行团》攻略中,调动了艺人自有粉丝的转化。节目上线至今,微博热度高居不下,在百位大V的联袂推荐下,相关内容覆盖粉丝数量破20万,相关话题阅读量破5000万。

四大方式推动两亿播放量

宣发规划上,《神马旅行团》调动全网资源,进行企鹅号,社交媒体传播,小程序推广,线下落地活动的四渠道联动推广,将内容与平台深度结合,共同造就了2亿播放量。

基于企鹅号平台的分发模式和推荐机制,短视频最核心的内容吸引了主要受众;社交媒体平台则进行热议分发,以旅行话题为初步圈层,加以娱乐化内容,巧妙利用艺人与搞笑内容的媒体热度,机票福利作为强辅助,层层渗透,将兴趣用户吸引至核心圈层,刺激用户的自我转化。同时,各媒体也进行了大范围曝光,最大程度的对潜在用户进行覆盖。整体上,企鹅号站内站外多平台提供曝光通道,并利用话题互动与旅行方式等多维度的讨论,增强了互动属性。

此外,《神马》特别策划了企鹅号精选小程序。在打开方式上,小程序极大地简化了用户的操作步骤,增加打开率,为用户提供视频播放的绿色通道,这一方式区别于市场中的旅行短视频,是《神马旅行团》差异化体现。其中涵盖的正片内容及搞笑花絮,加之不定期的主题活动,提高了用户趣味度与黏性,提升节目认知度与行业口碑。

线下衔接线上,《神马旅行团》基于市场洞察,将旅行短视频观看人群锁定在高校人群与新白领阶层。结合#第一次出国去神马#的话题,与高校联手,选取北外、北影、同济以及华南师范大学作为主要覆盖地区,利用北上广地域优势,实现了南北方覆盖。同时,神马也覆盖了主要出境旅游机场,两大扩散区域直击节目核心目标群体,真正将有效曝光送至当下年轻人眼前,提供马来西亚最实用有趣的旅游指南。

目前,《神马旅行团》线上曝光量已达两亿,在社交网络中占据了旅行类目中的顶级流量。《神马》以先锋的创意模式,由点到面呈现了东南亚最具风格的旅行地马来西亚,配合舆论风潮与平台优势,将真正受年轻人欢迎的旅行方式推至大众眼前。

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